Sosyal medyanın hızla gelişimiyle birlikte, gündelik yaşamda gerçekleştirdiğimiz birçok davranışta önemli değişiklikler gözlemlenmektedir. Bu değişiklikler, yalnızca davranışlarımızda değil, aynı zamanda duygularımız ve düşüncelerimizde de yeni biçimlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bilgi edinme ve paylaşma biçimlerimizdeki bu dönüşüm, dijital çağın etkisiyle şekillenen kanaat önderliğini de beraberinde getirmiştir. Geleneksel kanaat önderleri ve kültürel söz sahiplerinin yerini, dijital platformlarda etkili olan sosyal medya fenomenleri gibi dijital elçiler almıştır. Bu değişim, bireylerin bilgiye erişim ve toplum içindeki yerlerini belirleme biçimlerinin farklılaşmasına yol açmıştır.